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薇诺娜布局敏感肌肤PLUS,天猫小黑盒重磅新品轻颜瓶实力破圈

近些年敏感肌人群不断扩大,而随着功效性护肤市场和消费者需求的不断迭代,消费者的护肤需求开始从基础的保湿舒缓初级阶段向精细化效果进阶。

而抗老一直是敏感肌人群想要触碰并不敢盲目追求的需求之一,薇诺娜作为贝泰妮集团旗下专注于敏感肌肤的功效性护肤品牌,率先洞察到一般肌肤的抗衰老方案并不能满足敏感性皮肤的要求。近日,薇诺娜联合天猫小黑盒重磅推出了敏感肌专属抗老新品——赋活修护精华液(昵称:薇诺娜轻颜瓶)。得益于天猫小黑盒通过数据指导研发、拉新、试用、复购等全链路赋能,使得这次新品一经上市就获得了抗皱精华热销榜No.1的好成绩。薇诺娜轻颜瓶的面世不仅是针对消费者精细化护肤的重大突破,也是薇诺娜布局敏感肌Plus市场迈出的强有力的一步。

修复+抗老,精准洞察开辟“新蓝海”

在多年的敏感性皮肤研究中,薇诺娜通过3D皮肤测试验证,敏感肌肤因为屏障受损,会引发大量衰老诱导因子SASP分泌,其源源不断向周围释放衰老信号,引发“复制性衰老”,加速肌肤衰老速度,使得细纹、毛孔、暗沉问题加剧。

薇诺娜精准洞察到了敏感肌人群对于抗老的需求,在高效能和安全性之间挖掘出了一片“新蓝海”。

此次的小黑盒新品-薇诺娜轻颜瓶,基于敏感肌肤衰老肌理研发,是一款适用于敏感肌的抗老精华。精研敏感肌肤衰老机制,直击敏肌衰老根源——衰老诱导因子SASP,精准解决细纹、毛孔、粗糙、暗沉等肌肤老化问题。专利成分酸浆萼提取物、协同定制成分组合青刺果神经酰胺、搭配专利马齿苋提取物、天麻、玻色因、肌肽等成分,焕活卓效的修护抗老力量。独家微囊包裹科技,双向吸收促渗,持续释放活性物质。修护屏障+抑制SASP+补充胶原三维全链抗老,实现敏感肌的多维抗老新通路。

抗老、解决肌肤问题、寻求成分安全和效果显著这4个护肤领域的“老大难”问题似乎被这瓶精华液迎刃而解。

而为了更好的协同抗氧抗糖,帮助肌肤先行打开渗透通道,此次还搭配推出了同系列同源成分的赋活修护精粹水,借助精粹水强大的保湿锁水能力,抗老CP效果更佳。

品牌力加持,全方位配合迎来“开门红”

有了好的产品基础,也需要配合好的营销,才能在新品首次亮相时,就释放出巨大声量,快速吸引目标人群并实现转化。

3月24日,李佳琦直播间轻颜瓶上架,同步新品首发,打响小黑盒预售第一枪。除此之外官方自媒体多平台联动多位明星好友矩阵式发布打call视频,为新品热度加持。4月18日,品牌代言人舒淇发布微博,同步开启全店产品的小黑盒预售,依托舒淇的强大号召力,薇诺娜实现了新一波的精准营销,极大提升了品牌对更多消费群体的触达。

在产品种草上,3月起薇诺娜联合多位头部红人Uni颖儿,毛小星,MC萱萱RubyLi,清华护肤学长王植等及200多位小红书、抖音、微博KOL+KOC开始蓄水种草。

除此之外,薇诺娜轻颜瓶获得了头部女垂媒体、评测类、成分党大V的广泛认可,通过与消费者由浅入深地沟通和解析敏感肌抗老的正确护肤方式及产品抗衰原理,在亲身试用和权威成分党的证言下,轻颜瓶在消费者心中建立起了信任感,薇诺娜也完成了敏感肌抗老的心智科普以及品牌医学专业性的树立。!

此次薇诺娜联手天猫小黑盒,预售期开始后甄选优质内容进行重点流量加持,实现了品效合一的深度传播,曝光量高达7000W+。从声量转化销量,使得新品销量成绩喜人,为品牌大单品模式搭建积累了宝贵的成功经验。同时也展现出薇诺娜对产品力的精细打磨,对品牌力的专业塑造,对多维联动营销策略的成熟把握。

巨头环伺,坚信产品力能穿越周期

去年5月1日,国家发布了关于功效性护肤品的相关法规,中国进入了功效性护肤品时代。而薇诺娜从创立之初,便以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准了功效护肤细分赛道,以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨,致力于在敏感肌肤问题领域不断研究。

薇诺娜始终以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑,如今积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。通过线下打基础,线上全渠道覆盖,无条件拥抱移动互联网的营销模式,让一款款“大单品”成功出圈。

薇诺娜用了10年时间研究敏感性皮肤的修复,如今逐步布局敏感性皮肤plus领域,包括推出敏感性皮肤的防晒产品,敏感性皮肤的美白产品等等,此次轻颜瓶的全新上市,是薇诺娜加码敏感性皮肤抗衰老市场,在功效性产品方面不断做深做广,以满足消费者精细化的护肤需求,不断打造跨越时间周期的“大单品”,由点及面,从产品到大健康生态圈,推动中国功效护肤领域的加速变革及市场扩容,引领着行业正向健康的发展。不难想象在功效性护肤这个千亿级的赛道,薇诺娜的生态边界将无限扩宽,大健康生态的版图未来值得期待。